Karltex.se

I slutet av 80-talet föddes ett varumärke sprunget ur södra Kaliforniens surfscen. Märket svepte genom modeindustrin och omdefinierade både look och ideolog gällande casualwear. Det varumärket var Stüssy, ett märke som växte organiskt från ungdomsrörelser och oavsiktligt revolutionerade klädbranschen. Shawn Stüssy är en surfare som brukade skapa sina egna brädor för vänner och lokalbefolkning i Laguna Beach, Kalifornien. Tidigt började Stüssy screentrycka t-shirts och shorts för att sälja tillsammans med brädorna  och en graffittiinspirerad version av efternamnet blev företagets logotyp. Stüssy hamnade oavsiktligt i klädbranschen genom sin djupa kärlek till surfing och inom några år spred sig ryktet om varumärket inom hela surf- och skateboardvärlden. Shawn öppnade mindre showroom i New York och Kalifornien och startade framgångsresan genom att visa sina kollektioner för butiker han respekterade. Med Stüssys framgång kom möjligheten att resa och sprida trenderna. Kläderna inspirerades av en internationell grupp musiker, skateboardåkare, DJs och artister.  Trendsättare i New York, London, Tokyo och andra områden i världen var väldigt angelägna om att hoppa på dessa trender inspirerade av ett nätverk med likasinnade individer. Denna grupp vänner blev senare ”International Stüssy Tribe” med avdelningar i New York, Tokyo, London, Berlin och Los Angeles. Med ett starkt nätverk av tribemedlemmar som bar märket på klubbar och på scenen över hela världen spreds Stüssy-budskapet organiskt. Varumärket var fast beslutet att producera relevanta kläder av god kvalitet till ett rimligt pris endast tillgängliga i utvalda butiker över hela världen. Detta var ett helt nytt koncept på den tiden, som idag är ett etablerat sätt att bygga varumärken.